Amazon giver Food Huggers IP-beskyttelse
"Amazons værktøjssæt er i konstant udvikling, hvilket gør det muligt for brand-ejere som mig at beskytte både virksomhed og kunder og være på forkant i forhold til svindlere. “
Adrienne McNicholas
Stiftende medlem
At finde muligheder for reduktion af mængden af affald
Adrienne McNicholas' livslange afvisning af madspild og hendes kærlighed til miljøet betød, at hun altid ledte efter måder at holde maden frisk på uden at skulle ty til husholdningsfilm og anden engangsplast.
Ingen af ideerne virkede helt rigtige, indtil hun en dag indså, at løsningen lå lige foran hende.
"Moder Natur har allerede udviklet et virkelig godt system til at beskytte produkter og holde dem friske,“ siger hun. "Det er naturlig(t) skal eller skind. Vi skal udelukkende fokusere på den del af frugten eller grøntsagen, der er blotlagt.“
Efter denne aha-oplevelse begyndte Adrienne og hendes medstifter Michelle Ivankovic at eksperimentere med silikone for at udvikle erstatningsskind til den ubeskyttede del af de delvist anvendte produkter. Efter et par versioner mere var deres produkt perfekt, og Food Huggers blev født.
Ingen af ideerne virkede helt rigtige, indtil hun en dag indså, at løsningen lå lige foran hende.
"Moder Natur har allerede udviklet et virkelig godt system til at beskytte produkter og holde dem friske,“ siger hun. "Det er naturlig(t) skal eller skind. Vi skal udelukkende fokusere på den del af frugten eller grøntsagen, der er blotlagt.“
Efter denne aha-oplevelse begyndte Adrienne og hendes medstifter Michelle Ivankovic at eksperimentere med silikone for at udvikle erstatningsskind til den ubeskyttede del af de delvist anvendte produkter. Efter et par versioner mere var deres produkt perfekt, og Food Huggers blev født.
Startskud til en revolution inden for opbevaring af fødevarer
Adrienne tog sine prototyper med til Kickstarter for at finde finansiering til sit nye projekt. Mens kampagnen, som Adrienne siger, var "super vellykket“, var det også begyndelsen på hendes kamp med svindlere, der tog hendes idé op og straks kopierede den.
Glæden ved at nå Food Huggers finansieringsmål blev hurtigt forvandlet til forvirring. Aktører med ondsindede intentioner havde oprettet tilbud online, der udnyttede deres hårde arbejde.
"De brugte vores fotos, vores logoer, vores video... kort sagt alt,“ husker hun. "De fjernede alt indhold fra vores Kickstarter-side og lagde det på deres eget websted.“
Glæden ved at nå Food Huggers finansieringsmål blev hurtigt forvandlet til forvirring. Aktører med ondsindede intentioner havde oprettet tilbud online, der udnyttede deres hårde arbejde.
"De brugte vores fotos, vores logoer, vores video... kort sagt alt,“ husker hun. "De fjernede alt indhold fra vores Kickstarter-side og lagde det på deres eget websted.“
Begræns aktører med ondsindede intentioner
Adrienne var fast besluttet på ikke at lade sig narre af svindlere og satte sig for at beskytte sit brand.
Food Huggers har registreret deres varemærker, patenteret deres produkt og fået ophavsretten til deres fotos beskyttet. Adrienne gjorde også en stor arbejdsindsats for at finde falske tilbud online. Men mange af de muligheder, der var tilgængelige for hende, var ikke brugervenlige, og det tog tid at finde forfalskninger.
I 2017 ændrede situationen sig fundamentalt, da Amazon indførte brandregistreringsdatabasen – et gratis program for brand-virksomheder til at administrere og beskytte deres intellektuelle ejendom i Amazon-butikker.
Ved at tilmelde sig brandregistreringsdatabasen blev proaktive beskyttelsesforanstaltninger, der forhindrede krænkelse af rettigheder til tilbud samt offentliggørelse af forkert indhold, aktiveret for Food Huggers. Food Huggers fik også adgang til værktøjer som "Indberet en overtrædelse“, som kan bruges til at indberette mistanker om krænkelser af ophavsret til Amazon.
"Værktøjet "Indberet en overtrædelse“' er en struktureret, brugervenlig og effektiv proces til løsning af overtrædelser,“ siger Adrienne.
Med værktøjet "Indberet en overtrædelse“ blev det meget lettere og hurtigere at fjerne tilbud, der krænker Food Huggers patenter, varemærker og ophavsret. Brugen af værktøjet førte også til yderligere automatiske beskyttelsesforanstaltninger, der er med til at forhindre juridiske overtrædelser fra starten.
"Det blev simpelthen så nemt at rapportere overtrædelser af loven,“ forklarer Adrienne. „Jeg kunne søge efter vores varemærke, vælge flere tilbud og angive, hvordan de krænker vores ophavsret, hvorefter Amazon fjernede dem. “
Food Huggers har registreret deres varemærker, patenteret deres produkt og fået ophavsretten til deres fotos beskyttet. Adrienne gjorde også en stor arbejdsindsats for at finde falske tilbud online. Men mange af de muligheder, der var tilgængelige for hende, var ikke brugervenlige, og det tog tid at finde forfalskninger.
I 2017 ændrede situationen sig fundamentalt, da Amazon indførte brandregistreringsdatabasen – et gratis program for brand-virksomheder til at administrere og beskytte deres intellektuelle ejendom i Amazon-butikker.
Ved at tilmelde sig brandregistreringsdatabasen blev proaktive beskyttelsesforanstaltninger, der forhindrede krænkelse af rettigheder til tilbud samt offentliggørelse af forkert indhold, aktiveret for Food Huggers. Food Huggers fik også adgang til værktøjer som "Indberet en overtrædelse“, som kan bruges til at indberette mistanker om krænkelser af ophavsret til Amazon.
"Værktøjet "Indberet en overtrædelse“' er en struktureret, brugervenlig og effektiv proces til løsning af overtrædelser,“ siger Adrienne.
Med værktøjet "Indberet en overtrædelse“ blev det meget lettere og hurtigere at fjerne tilbud, der krænker Food Huggers patenter, varemærker og ophavsret. Brugen af værktøjet førte også til yderligere automatiske beskyttelsesforanstaltninger, der er med til at forhindre juridiske overtrædelser fra starten.
"Det blev simpelthen så nemt at rapportere overtrædelser af loven,“ forklarer Adrienne. „Jeg kunne søge efter vores varemærke, vælge flere tilbud og angive, hvordan de krænker vores ophavsret, hvorefter Amazon fjernede dem. “
"Amazon udvikler løbende sine brand-beskyttelsesforanstaltninger for altid at være et skridt foran aktører med ondsindede intentioner."
Adrienne McNicholas
Stiftende medlem
Patenttvister afgjort
Efter den store hjælp fra værktøjet "Indberet en overtrædelse“ fra brandregistreringsdatabasen lærte Food Huggers-teamet om Amazon Patent Evaluation Express. Programmet, der er tilgængeligt via værktøjet "Indberet en overtrædelse“, er et patentevalueringsprogram, der benytter neutrale eksterne patenteksperter til at gennemgå overtrædelser i forbindelse med patenter.
Afvikling af en patentkrænkelse gennem en patentsag kan i USA nogle gange koste hundredtusinder eller endda millioner af dollars, og der går i gennemsnit på 2,4 år, før forhandlingen går i gang. Amazon Patent Evaluation Express tager i gennemsnit syv uger, og afgørelsen håndhæves automatisk i Amazon-butikker.
For at opnå en ekspertudtalelse skal begge parter deponere $ 4.000 hos den neutrale ekspert. Eksperten gennemgår den indsendte dokumentation og afgør, om de rapporterede tilbud krænker patentet. Den vindende part får deres depositum på $ 4.000 tilbage.
Det Adrienne bedst kan lide ved programmet er, at det er en omkostningseffektiv måde at stoppe aktører med ondsindede intentioner, siger hun.
"For os,“ siger hun, "er bestræbelserne på at beskytte vores patenter absolut umagen værd. Vi er derfor glade for at indlede processen og betale det krævede depositum for at beskytte vores brand og kunder.“
Afvikling af en patentkrænkelse gennem en patentsag kan i USA nogle gange koste hundredtusinder eller endda millioner af dollars, og der går i gennemsnit på 2,4 år, før forhandlingen går i gang. Amazon Patent Evaluation Express tager i gennemsnit syv uger, og afgørelsen håndhæves automatisk i Amazon-butikker.
For at opnå en ekspertudtalelse skal begge parter deponere $ 4.000 hos den neutrale ekspert. Eksperten gennemgår den indsendte dokumentation og afgør, om de rapporterede tilbud krænker patentet. Den vindende part får deres depositum på $ 4.000 tilbage.
Det Adrienne bedst kan lide ved programmet er, at det er en omkostningseffektiv måde at stoppe aktører med ondsindede intentioner, siger hun.
"For os,“ siger hun, "er bestræbelserne på at beskytte vores patenter absolut umagen værd. Vi er derfor glade for at indlede processen og betale det krævede depositum for at beskytte vores brand og kunder.“
"Project Zero forklaret med et enkelt ord: support."
Adriennes færdigheder inden for rapportering af overtrædelser har ikke kun hjulpet med at bremse aktører med ondsindede intentioner. De åbnede også døren til nye niveauer af beskyttelse mod forfalskning.
"På grund af det høje niveau af nøjagtighed, vi opnåede med at indberette overtrædelser,“ siger hun, "blev vi inviteret til at deltage i Project Zero, og vi tilmeldte os med det samme.“
Brand-virksomheder, der deltager i Project Zero, kan selv fjerne forfalskede tilbud uden at skulle kontakte Amazon. Food Huggers præcise input er grundlaget for Amazons feedbacksløjfer, som automatisk blokerer overtrædelser, inden de når at påvirke kunderne.
Med Project Zero er det blevet næsten umuligt for aktører med ondsindede intentioner at oprette forfalskede tilbud. "Når nogen angiver deres produkt som et Food Huggers-produkt og bruger vores fotos,“ forklarer Adrienne, "markerer Project Zero det og sletter det straks.“
Adrienne siger, at hun på det kraftigste vil anbefale Project Zero til andre kvalificerede brands.
"På grund af det høje niveau af nøjagtighed, vi opnåede med at indberette overtrædelser,“ siger hun, "blev vi inviteret til at deltage i Project Zero, og vi tilmeldte os med det samme.“
Brand-virksomheder, der deltager i Project Zero, kan selv fjerne forfalskede tilbud uden at skulle kontakte Amazon. Food Huggers præcise input er grundlaget for Amazons feedbacksløjfer, som automatisk blokerer overtrædelser, inden de når at påvirke kunderne.
Med Project Zero er det blevet næsten umuligt for aktører med ondsindede intentioner at oprette forfalskede tilbud. "Når nogen angiver deres produkt som et Food Huggers-produkt og bruger vores fotos,“ forklarer Adrienne, "markerer Project Zero det og sletter det straks.“
Adrienne siger, at hun på det kraftigste vil anbefale Project Zero til andre kvalificerede brands.
"Project Zero er et fremragende program. Ved straks at kunne fjerne indhold, der krænker min ophavsret, kan jeg bedre beskytte mine kunder og min virksomhed.“
Adrienne McNicholas
Stiftende medlem
Kampen mod forfalskninger gavner alle
Food Huggers brand-beskyttelsesstrategi har gjort store fremskridt siden lanceringen, og deres indsats har resulteret i bedre bedømmelser og højere omsætning.
Adrienne vil dog ikke hvile på laurbærrene. Tværtimod har hun planer om at fordoble sin indsats for at sikre, at kunderne altid modtager ægte Food Huggers-produkter. "Hvis du tillader, at dit eget brand bliver kopieret,“ siger hun, "giver det andre mod på at gøre det samme. Forfalskninger lægger op til flere forfalskninger.“
Adrienne er overbevist om, at samarbejder med Amazon vil være afgørende for Food Huggers fortsatte succes.
Adrienne vil dog ikke hvile på laurbærrene. Tværtimod har hun planer om at fordoble sin indsats for at sikre, at kunderne altid modtager ægte Food Huggers-produkter. "Hvis du tillader, at dit eget brand bliver kopieret,“ siger hun, "giver det andre mod på at gøre det samme. Forfalskninger lægger op til flere forfalskninger.“
Adrienne er overbevist om, at samarbejder med Amazon vil være afgørende for Food Huggers fortsatte succes.
Hjemsted
Houston, TX
Branche
Detailhandel
Start på Amazon
2015
Brand-beskyttelsesværktøjer
Brandregistreringsdatabase
Project Zero
Project Zero
Få mere at vide om Project Zero
© 2024 Amazon.com, Inc. eller deres datterselskaber
Dette websted anvender cookies og lignende værktøjer (samlet kaldet "cookies") til at levere og forbedre tjenester til dig og til at vise reklamer. Du kan få mere at vide om, hvordan Amazon bruger cookies, i vores meddelelse om cookies på Amazon.
