10 MIN. LÆS

Opbyg dit brand med en onlinebutik

Opret brugerdefinerede forhandlerbutikker og produktspecifikationssider på Amazon

Sælg nu

€39 (ekskl. moms) pr. måned + salgsgebyrer

Trin til at opbygge din brandbutik

Følg disse trin for at præsentere dit brand på Amazon. Læs videre, og få detaljerede instruktioner.

Kom godt i gang: Opret en sælgerkonto med salgstaksten Professionel.
Registrer dit brand i Amazon-brandregistreringsdatabasen.
Tilføj produkter, og brug A+-content til at udarbejde dine Amazon-tilbud.
Opret din egen forhandlerbutik til dit brand ved hjælp af værktøjet Amazon-butikker.

Bonustrin:

Optimer den mobile brandoplevelse for dine kunder.
Hvad nu? Brug andre funktioner, der følger med din sælgerkonto, til at udbygge og etablere dit brand.

Kom godt i gang: Opret en konto i salgstaksten Professionel

Amazon er en populær markedsplads – og således en stor mulighed for onlinesælgere. Faktisk solgte uafhængige tredjepartsudbydere mere end én milliard varer alene i juleperioden 2019 og brugte Amazon til at nå ud til flere hundrede millioner af kunder, opbygge deres brands og øge deres forretningsvolumen.

Alligevel kan det være lidt skræmmende at starte sin egen onlineforretning.

Ny på Amazon? Registrer dig til salgstaksten Professionel

Sælg nu

En af de bedste måder at skille sig ud fra mængden og positionere sig selv med succes på Amazon er ved at sælge sit eget produktbrand. Det giver dig ikke kun mulighed for at sælge dit specielle produkt, vi har også udviklet adskillige gratis værktøjer, der giver dig mulighed for at opbygge en onlinebutik til dit brand, beskytte dit brand, præsentere dine varer og komme i kontakt med kunderne.

Se et eksempel på en brandbutik nedenfor.

Eksempel på en Amazon-forhandlerbutik ved hjælp af Amazon-butikker

Det næste trin er at præsentere dit brand på Amazon på en måde, så du bevarer din egen stil:

1. Registrer dit brand

2. Gør dine specifikationssider bedre

3. Opret din forhandlerbutik

Lad os se nærmere på de enkelte opgaver.

Registrer dit brand

En mand ser på modedesign på en computer

Amazon-brandregistreringsdatabasen hjælper med at beskytte dine immaterielle ejendomsrettigheder og bevarer dit brands gode navn på Amazon.

Amazon-brandregistreringsdatabasen registrerer automatisk dit brand i alle europæiske lande uden ekstra omkostninger.

Når du føjer din virksomhed til brandregistreringsdatabasen, får du også adgang til alle de gratis værktøjer, rapporter og fordele, der hjælper dig med at sælge dit brand i Amazon-butikken.

For at registrere din virksomhed i Amazon-brandregistreringsdatabasen har du brug for følgende:

En Amazon-sælgerkonto (tilmeld dig nu).
Et aktivt registreret brand i det land, hvor du ønsker at registrere dig, eller en afventede brandansøgning indgivet via Amazon IP-acceleratoren
Dit brand og logo, som er tydeligt genkendeligt på dine produkter og emballager

Hvis du opfylder kriterierne, skal du registrere dig i Amazon-brandregistreringsdatabasen her:

Gå til brandservices.amazon.de/brandregistry/eligibility, og klik på "Registrer nu".
Vælg den landespecifikke Amazon-side, hvor du vil registrere dit brand.
Log ind på Seller Central, når du bliver bedt om det.
Udfyld den korte formular ved at give oplysninger om din virksomhed, som de er beskrevet i juridiske dokumenter eller brandansøgninger.
Når du har indsendt formularen, bliver du omdirigeret til brandregistreringssiden, som er tilknyttet din sælgerkonto. Vælg Administrer >> Registrer brand
Følg trinnene for at indsende din registrering til gennemgang.

De oplysninger, du angiver under registreringen, afhænger af den landespecifikke Amazon-side, som du vil registrere dig på. For eksempel stiller Amazon-brandregistreringsdatabasen i Storbritannien følgende krav:

Brandregistreringsnummer hos myndighederne for immaterielle ejendomsrettigheder i Storbritannien (UK IPO)
Dine "varemærker", som kan omfatte ord/tekst eller billeder/design (såsom et logo).
Produktkategorier, som du ønsker, at dine brandprodukter skal vises på, f.eks. beklædning, sportsartikler, elektronik osv.
Lande, hvor dit brands produkter fremstilles og sælges.

Du kan finde flere oplysninger i de ofte stillede spørgsmål om tjenester vedrørende brands

Design dine produktspecifikationssider med A+-content

Computerskærm, der viser produkter på en Amazon-specifikationsside med A+-content

Når dit brand er godkendt i Amazon-brandregistreringsdatabasen, kan du komme i gang med de virkelig interessante ting. Brandregistreringen låser op for gratis værktøjer, som du kan bruge til at administrere dine brandprodukter bag kulisserne og designe din brandhistorie, som den bliver fremvist for kunderne i Amazon-butikken.

Med A+-content og Butikker kan du opbygge en imponerende brandoplevelse på Amazon. A+-content forbedrer dine produkttilbud, og Butikker giver dig mulighed for at skabe en shoppingoplevelse på flere sider i Amazon-butikken.

Når du føjer et produkt til Amazon-butikken, ser kunderne tilbuddet på en produktspecifikationsside. Standardversionen ser omtrent sådan ud:

Med A+-content kan du forbedre produktspecifikationssiden ved at tilføje dit eget brand og skabe noget, der ser omtrent sådan ud:

Produktspecifikationsside på Amazon.de med A+-content

Føj A+-content til dine brandprodukter på Amazon ved at gennemgå følgende trin:

Log ind på Seller Central.
Vælg Annoncering >> Udvidet indhold for brands i navigationsmenuen.
Indtast SKU for det produkt, du vil føje indhold til. Når du tilføjer indhold på overordnet niveau, offentliggøres skabelonen også for hvert underordnet element.
Vælg en mulighed blandt de tilgængelige moduler eller blandt de foruddefinerede skabeloner.
Følg instruktionerne øverst på siden: Tilføj billeder, der udnytter den tildelte plads optimalt, og indsæt forklaringer i de medfølgende tekstfelter for at beskrive produktdetaljer eller -funktioner.
Se en forhåndsvisning af siden for at sikre, at alle billeder indlæses korrekt, og at siden ligner dine andre brandsider, så kunderne får en ensartet brandoplevelse.
Indsend til Amazon. Kontrollen kan tage 7 hverdage (længere i spidsbelastningsperioder), og indholdets status opdateres på dit dashboard. Det kan tage 24 timer, før godkendt indhold vises.
Hvis dit indsendte indhold ikke bliver godkendt, skal du vælge "Rediger" på dit dashboard for at ændre siden og derefter indsende det igen. For at undgå at skulle redigere og indsende dit indhold igen, skal du sørge for, at dit indhold er som følger:

Klare billeder, der kan vises på stationære og mobile enheder
Ingen stave- eller grammatikfejl
Ingen specifikke pris- eller kampagneoplysninger
ingen henvisning til produktgarantier, forbrugergarantier, kundeservice, websteder eller kontaktoplysninger
Overholdelse af retningslinjerne for A+

Tips til brugen af funktioner for A+-content:

Tekst: Giv detaljerede forklaringer med specifikke ord og tal, så kunderne bliver eksperter i dit produkt.
Tabeller: Brug sammenligningstabeller til at fremhæve funktioner i dit produktsortiment.
Banner: Brug bannerbilleder til at vise dine produkter i brug. Tilføj dit brandlogo og brandindhold til produkterne for at skabe en ensartet brandoplevelse.
Billeder: Brug billeder i høj opløsning og professionel kvalitet, der fremhæver produktegenskaber eller viser dit produkt i brug. Når du tilføjer brandtekst til dine billeder, skal du sørge for, at den er stor nok til at kunne læses på mobile enheder.
Felter: Brug tekstfelter i stedet for at indlejre tekst i billeder. Det forbedrer synligheden i søgeresultaterne (SEO).
Mix & Match: A+-contentmoduler indeholder mere end 100 kombinationer af billed- og tekstfelter. Foretag selv en test for at finde den rigtige fordeling til dit brand.
Analyse af anmeldelser: Brug oplysninger fra kundeanmeldelser, returneringer og kundehenvendelser til at finde ud af, hvilke emner der skal dækkes. Tag højde for købsbarrierer: Tænk over, hvorfor kunderne ikke vil købe dit produkt, og drøft disse punkter på forhånd.
Fortæl en historie: Beskriv dit brands mission, historie og unikke produktionsproces. Giv detaljerede oplysninger om egenskaberne med konkrete data. Udtryk dig tydeligt og informativt.

Opbyg din egen butik til dit brand i Amazon-butikken

En mand ser på en computerskærm, der viser en onlinebutik på Amazon for modebrandet New Republic.

Amazon er en onlinebutik, og brands, der sælger produkter i Amazon-butikken, kan oprette deres egen onlinebutik i denne butik ved hjælp af et gratis værktøj kaldet "Butikker".

Når du har oprettet en sælgerkonto og registreret dig i Amazon-brandregistreringsdatabasen, kan du oprette en butik, der giver kunderne en fordybende oplevelse på flere sider, der bringer dem tættere på din brandhistorie og hele dit produktkatalog gennem individuelt tilpasset medieindhold i Rich Text-format (tekst, billede og video).

Du får samtidig din egen webadresse på Amazon.de, som du kan bruge i markedsføringskampagner (amazon.de/ditbrand). Tænk på det som din Amazon-bygning, hvor du kan præsentere nye produkter og bestsellere og endda give personlige anbefalinger til købere, der kommer på besøg.

Bag kulisserne giver Butikker dig desuden effektivitetsdata om besøg, trafikkilder og salg, så du kan optimere oplevelsen.

Med Store Builder i Seller Central kan du oprette en e-handelsbutik på Amazon – der kræves ingen kodnings- eller designfærdigheder. Siden konfigureres automatisk til stationære computer-, mobil- og tabletbrowsere.

Opbyg din egen brandoplevelse med Amazon-butikker ved at gennemgå følgende trin:

Opret en sælgerkonto, og registrer dit brand i Amazon-brandregistreringsdatabasen.
Log ind på Seller Central.
I navigationsmenuen skal du vælge Butikker >> Administrer butikker
Klik på knappen "Opret butik".
Vælg en skabelon til din butik. Hver skabelon indeholder konfigurerbare tiles til billeder, tekst, videoer og andet indhold. Mulighederne i skabelonerne omfatter:

Produktgitter – en nem måde at præsentere de udvalgte brandprodukter
Markise – til en udvalgt produktannonce med ekstra plads til billeder, produktbeskrivelser og kundetilbud
Showcase – en fleksibel mulighed for brands med et bredt udvalg af produkter, der giver masser af plads til produktinformation og omfattende visuelt indhold.

Åbn Store Builder for at opbygge en onlinebutik til dit brand i Amazon-butikken.
Klik på Sideadministrator, og vælg "Tilføj side" for at føje en side til din onlinebutik. Indtast sidenavnet og beskrivelsen, og vælg en sideskabelon.
Brug Tileadministrator til at tilføje og omarrangere indhold på siden. Kombiner produktbilleder, tekst og videoer for at skabe en medrivende oplevelse.
Vælg produkter, der skal vises i din butik, eller brug dynamiske widgets til automatisk at designe forskellige produktannoncer, f.eks. de bedst sælgende produkter eller anbefalinger baseret på de besøgendes adfærd. Dynamiske widgets bruger Amazon-data, som f.eks. nøgleordssøgning, bedst sælgende produkter og/eller anbefalingshistorik, til at hjælpe dig med at optimere og opdatere de produkter, der vises i din butik.
Brug Forhåndsvisning til at se, hvordan din butik ser ud i browsere på stationære eller mobile enheder. Klik på en tile et vilkårligt sted på siden for at redigere den.
Gentag trin 5 til 7 for at oprette flere sider i din butik efter behov, så du kan præsentere forskellige funktioner, produktkategorier, topsælgere osv. Hver side kan navigere til en anden side i din butik, op til tre niveauer ned.
Når du er færdig med at oprette din butik, skal du klikke på "Indsend til offentliggørelse". Offentliggørelsen af din onlinebutik indebærer en moderationsproces, der kan tage flere dage. Vær opmærksom på statuslinjen for at holde øje med fremskridtet. For at undgå afvisning under moderationen skal du læse retningslinjerne for godkendelse af kreativt indhold .
Når din butik er online, skal du gå til Store Builder >> Insights for at se, hvordan din onlinebutik klarer sig. Hold øje med sidevisninger, besøgende, trafikkilder og salg, så du kan opdatere og optimere din butik.

Bonustrin

Optimer din butik til mobile enheder

Forbrugerne bruger stadig oftere deres mobile enheder såsom mobiltelefoner, hvilket fremmer væksten i mobildetailhandlen. Mobile enheder har ændret den måde, folk handler på. I første kvartal af 2020 blev to tredjedele af butiksbesøgene foretaget fra en mobil enhed.1

Da et så stort antal købere tilgår din butik via mobile enheder, er det fornuftigt at vælge et mobilvenligt design.

Vi ved, at designet til kunder med stationære og mobile enheder, der har utallige skærmstørrelser, opløsninger, enhedstyper og browsere, er komplekst og hele tiden udvikler sig. For at gøre det lettere for dig at komme i gang giver vi dig seks råd fra butiksdesignteamet, som du kan bruge til at optimere din butik til mobilkunder.

1 Interne data fra Amazon, WW, 2020.

Seks råd til optimering af din butik til mobile enheder

Test på mobile enheder

Når du tester din butik på mobile enheder, kan du identificere fejl, der kan påvirke din mobilshoppers oplevelse. Den bedste måde at foretage de rigtige justeringer på er selv at se, hvilken type kundeoplevelse din butik giver på mobile enheder. Få adgang til din butik ved hjælp af en telefon eller tablet i stedet for på en stationær/bærbar computer. Tryk dig vej gennem alle sider og tiles. Er det nemt at navigere i butikken? Er tekster og grafik nemme at læse?

Sådan tester du din butiksoplevelse:

1. Klik på "Forhåndsvisning" > "Frigiv forhåndsvisning" i Store Builder.

2. Kopier forhåndvisningslinket.

3. Indsæt dette forhåndsvisningslink i en e-mail eller hvor som helst, hvor du kan få adgang til det på din telefon (tip: Indsæt adgangskoden til forhåndsvisningslinket i en separat linje, så det er lettere at kopiere og indsætte det senere).

4. Naviger gennem din butik på din mobile enhed, som om du var en køber, og skriv ned, hvad der skal forbedres. Er det nemt at navigere? Kan du finde de produkter eller oplysninger, du leder efter? Hvordan ser billederne ud på en mobil enhed?

Brug muligheden for brugerdefineret mobillayout

På grund af forskellen i skærmstørrelse mellem en stationær computerskærm og en telefonskærm kan et tiledesign undertiden læses på en stationær enhed, men ikke på mobile enheder. Selvom billeder i Butikker automatisk justeres til forskellige skærmstørrelser, betyder det ikke, at hvert element kan læses på mobile enheder, især hvis teksten på den stationære enhed allerede vises i lille format.

I disse tilfælde anbefaler vi, at du bruger muligheden for et brugerdefineret mobillayout i Store Builder. På den måde kan du tilføje to separate billeder, ét optimeret til en stationær enhed og ét optimeret til mobile enheder. Denne mulighed er kun tilgængelig for billedfliser og kan åbnes ved at rulle ned i afsnittet "Rediger: billedområde“.

Eksempel på et brugerdefineret mobillayout:

Sørg for, at indholdet vises i den rigtige rækkefølge

Skærmene på mobiltelefoner er smallere og designet til en hurtigere rulning, hvilket betyder, at rækkefølgen og layoutet af indholdet til din butik ikke er helt ens på computeren og mobiltelefonen. Mobilbutikker bruger en positionering fra venstre mod højre til indholdsrækkefølgen. Se et eksempel nedenfor.

Tjek din butik på en mobil enhed for at få bekræftet, at indholdet vises i den rigtige rækkefølge.

Optimer overskriftsbillede

Selv med et brugerdefineret mobillayout kan du kun bruge et enkelt billede til dit sidehoved. Billedet i sidehovedet er 3000 pixels bredt på computeren og reduceres automatisk til halvdelen (1500 pixels) på mobile enheder. Denne dynamiske tilpasning af størrelsen reducerer alle grafiske elementer i sidehovedet, herunder tekst.

Du bør derfor være opmærksom på følgende:

Prøv at begrænse antallet af produkter i et sidehoved til tre. Jo flere produkter du bruger i sidehovedet, desto mere rodet vil siden se ud på mobile enheder.
Teksten i sidehovedet bør ikke være på mere end 30 tegn, så du kan gøre teksten større, og den kan læses på mobile og stationære versioner uden at få sidehovedet til at se rodet ud. Vi anbefaler derfor en minimum skriftstørrelse på 100 pkt. Arial almindelig skrifttype eller tilsvarende.

Vælg en effektiv Call-to-Action (CTA)-placering

Forskning har vist, at læsere generelt læser fra top til bund og fra venstre mod højre. Ved at have dette læseflow i tankerne kan du vælge en effektiv placering af din Call-to-Action (CTA)-knap på mobile enheder.

Overvej betydningen af elementer på den øverste halvdel af websiden, dvs. de dele af butikssiden, der er synlige, før du ruller ned. Når en CTA-knap placeres i bunden af en lodret tile, er det usandsynligt, at den vises på den øverste halvdel af websiden, hvilket gør den mindre synlig for kunderne.

CTA-knapper på mobile enheder skal desuden have passende afstand omkring sig, så kunderne nemt kan finde og klikke på dem. Begrænset plads til en CTA-knap kan medføre, at den smelter sammen med omgivelserne og mister hierarki og synlighed.

Hav alternativer klar til menunavigation

Navigationsmenuen i en butik ser anderledes ud på stationære enheder end på mobile enheder. På en stationær enhed ser købere flere faner i navigationslinjen. På mobile enheder ser købere en enkelt rullemenu. Du kan se en sammenligning i de følgende billeder.

Det er en vigtig faktor at have under overvejelse, når det handler om at fremhæve dine bedste kategorier eller faner i en butik. Det er en god strategi at integrere de bedste sider i menuen, men du kan også bruge billed- eller teksttiles til at skabe en ekstra mulighed for at navigere gennem din butik. Tilføjelse af disse tiles øverst i din butik sammen med en stærk CTA-knap sikrer, at kunderne kan finde dit vigtigste indhold, selvom de ikke udfolder rullemenuen.

Er du klar til at optimere din butiks mobiloplevelse?

Sælger du allerede på Amazon?

Administrer butik

Ny på Amazon-annoncering?

Kom godt i gang

Hvad nu? Brug flere værktøjer til at udbygge og etablere dit brand

Du har registreret dig i Amazon-brandregistreringsdatabasen. Din e-handelsvirksomhed har en Amazon-forhandlerbutik og din egen Amazon-webadresse. Dine produktspecifikationssider indeholder omfattende oplysninger, der er blevet tilføjet via A+-content.

Hvad sker der så nu?

Når du har oprettet en onlinebutik i Amazon-butikken, kan du drage fordel af de mange andre e-handelsværktøjer til markedsføring og onlinesælgere, som vi har udviklet for at hjælpe brands med at nå ud til flere kunder.

Forøg trafikken til din Amazon-butik og dine produkttilbud med sponsorerede brands, sponsorerede produkter og andre Amazon-annonceringsstrategier. Brug din unikke Amazon-URL-adresse til markedsføringskampagner på Amazon og andre steder.

Få mere at vide om værktøjer, der udelukkende er tilgængelige for brandejere på Amazon