广告

借助广告在亚马逊上提高曝光率和销量

推广广告可以帮助您提高曝光率、吸引更多买家并提升销量。推广广告活动的设置非常简单,并且我们还将为您提供价值 180 欧元的免费点击额度*来帮助您开始使用该服务。了解更多信息

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每月 39 欧元(不含增值税)+ 销售佣金

Amazon.de 上的广告插图

达成您的业务目标

提高曝光量
提高曝光量
广告可以提高您的品牌和商品的曝光量。广告展示在醒目的展位、购物结果中或商品详情页面上。
提高您的销量
提高您的销量
许多消费者访问亚马逊是为了购买商品。广告可以帮助您吸引正在寻找与您的商品类似的商品的买家。
控制成本
控制成本
您只需为广告获得的点击量付费。广告活动报告会跟踪广告的支出和绩效,方便您了解哪些广告的效果比较好,并进一步调整您的广告活动。
儿童玩具的商品照片
亚马逊广告是我们发展战略的重要部分。
Mike ReeveIndigo Jamm

采用推广广告的广告解决方案

使用推广广告可帮助实现您的目标
图标: 带有星星的商品标签
商品推广是适用于亚马逊上单件商品的广告。它们会展示在搜索结果页面和商品详情页面上。
商品推广可以帮助您吸引正在积极寻找与您的商品相关的商品的高意向买家。
图标:带有商品标签的目标
品牌推广可以展示您的品牌和商品组合。品牌推广会展示您的品牌商标、自定义标题和精选商品,此类广告会展示在搜索结果页面上,有助于提高商品的销量和曝光量。
品牌推广可以帮助您的品牌和系列商品快速吸引有意购买类似商品的买家。
图标:一颗正在发光的星星

展示型推广

展示型推广是一种全新的自助式广告解决方案,通过使用展示型推广,卖家可以在亚马逊网站内部以及外部的展位上展示广告,帮助广告客户在消费者的整个购物过程中来吸引相关受众。
借助易于创建和管理的展示型广告,除了亚马逊上活跃的消费者,您还可以有针对性地利用展示型推广为您的业务吸引更多相关受众。
图标:带有亚马逊微笑标志的台式计算机

店铺:

店铺是亚马逊上用于单个品牌的自定义多页面销售点,您可以在这里展示您的品牌故事和商品,该服务可免费使用并且您不必具备任何网站搭建经验。
借助店铺,您可以从一系列丰富且易于创建的内容模板和模块中进行选择,只需使用拖放功能即可重新对其进行布置,无需任何编程或设计知识,您就可以制作一个看起来十分专业的网站。

准备好开始了吗? 操作方法

第 1 步

登录卖家平台。如果您是第一次使用“我要开店”,请先立即进行注册。
点击“广告”选项卡,然后按照提示开始操作。选择您的广告活动类型,然后按照步骤创建广告活动。如果您想开店,请点击“店铺”选项卡,然后按照步骤创建您的第一个页面。

第 2 步

创建广告活动
创建一个广告活动只需要 5 分钟。如需创建商品推广活动,请选择您想要推广的商品,选择自动投放或手动投放,并确定您希望为每次点击支付的费用。对于品牌推广广告,请至少选择 3 种您想要推广的商品,添加您的商标和自定义标题,并确定要使用的关键词以及您希望支付的费用。对于店铺,请使用我们的预设模板、拖放模块和动态小窗口来免费创建您的自定义店铺。对于展示型推广,请选择受众、设置出价和每日预算,选择要推广的商品,然后即可创建活动。

第 3 步

通过推广广告吸引更多消费者
商品推广会立即生效,而品牌推广、展示型推广和店铺则要进行相应的审核。根据相关性和出价,广告会在购物结果中和商品详情页面上的醒目位置向买家展示。通过展示型推广,您还可以选择在亚马逊网站上展示您的广告,吸引查看过您的品牌所售商品详情页面的消费者,并鼓励他们返回这些页面。

当消费者点击您的商品推广广告或展示型推广广告时,他们会被引导至您的商品详情页面。您的品牌推广广告将引导消费者进入您的店铺或显示您商品的自定义目标页面。

第 4 步

控制您的成本
大部分推广广告采用的都是按点击付费的解决方案,这意味着亚马逊将根据您广告的点击次数收取费用。您可以选择您希望为每次点击支付的费用,并为您希望每天在广告上花费的最大金额设置预算。

第 5 步:

衡量成果
您可以追踪您的曝光量、点击次数、点击率、品牌新客、店铺流量、广告支出等。这些信息将帮助您监控绩效并优化您的广告活动。

开始推广前必须进行检查的项目

账户

您必须拥有有效的专业卖家账户,如果要使用展示型推广、品牌推广和店铺,您必须完成亚马逊品牌注册

精选商品

您使用“商品推广”进行推广的商品必须符合精选商品展位的要求。无论是谁提供的精选商品,品牌推广和展示型推广都会一视同仁地向消费者进行展示。

商品

目前,我们不支持推广成人用品、二手或翻新商品以及已关闭品类中的商品。有关允许推广和禁止推广的品类的完整列表,请查看商品推广品牌推广展示型推广的广告接受指南。
如果您为不符合精选商品展位要求的商品创建广告,您的广告将不会展示给亚马逊上的消费者。不符合要求的广告会在卖家平台“广告”选项卡下的广告活动管理中进行标记。

在全球范围内推广

在多个国家/地区进行销售? 不要仅局限于在您的国内商城进行推广。通过在所有您符合条件的国家/地区中进行推广来建立您的国际业务,并向世界各地的亚马逊买家展示您的品牌。

1.

在下方找到您符合推广条件的国家/地区。

2.

点击该国家/地区的国旗,登录卖家平台。*

3.

点击“广告”选项卡,访问广告活动管理并选择“创建广告活动”。

成本有多高?

桌面商品
商品推广和品牌推广为按点击付费的广告,这意味着将根据您广告的点击次数收取费用。您可以选择您希望为每次点击支付的费用,并设置预算。您可以随时更新您的商品信息。

在默认情况下,广告费用将直接从您的亚马逊卖家账户余额中扣除。只有当买家点击广告时,您才需要付费。

创建店铺不需要任何费用。

实用资源

网络研讨会

参加我们的网络直播研讨会,可帮助您优化广告活动、了解广告相关的最佳实践和投放策略。营销专家将在直播问答环节回答问题。

视频

使用卖家大学的这些快速指南开始投放广告。

成功案例

了解其他卖家如何使用亚马逊广告。

常见问题

了解有关亚马逊广告常见问题的回答。
什么是商品推广?
商品推广是按关键词或商品投放的广告,可以推广您的单件商品,并展示在亚马逊的购物结果中和商品详情页面上。使用自动投放功能,您就可以在几分钟内启动第一个广告活动。您可以通过设置预算和选择针对每次点击的出价金额来控制支出。
为什么我需要使用商品推广?
商品推广可以通过在消费者寻找与您的商品类似的商品时展示广告,从而帮助您提高商品的曝光率和销量。此类广告不收取月服务费。只有在消费者点击您的广告时才需要支付费用。消费者点击广告时,会被引导至您发布的商品详情页面。您可以考虑将商品推广用于提高商品曝光率、推广新商品、独特的精选商品、浏览次数较低的商品、清仓商品和季节性促销活动。
什么是品牌推广?
品牌推广是按关键词投放的广告,展示在购物结果中的显眼位置,并显示自定义标题、品牌商标和广告创意中的一系列商品。当消费者点击广告时,他们会被引导至商品信息页面、自定义目标页面或店铺。品牌推广适用于已完成亚马逊品牌注册的卖家。
为什么我需要使用品牌推广?
品牌推广通过在购物结果中醒目的位置进行展示,帮助您提高品牌和商品组合的曝光量和销售。
什么是展示型推广?
借助展示型推广,您只需点击几下即可设置在亚马逊网站内外投放的展示广告活动1。只需选择受众、设置出价和每日预算,选择要推广的商品,然后创建活动即可。广告创意自动生成,具有与我们熟悉的推广广告相同的功能,包括可链接回商品详情页面的商品图片、定价、标记、星级评定和“立即购买”按钮,方便买家更轻松地浏览或购买商品。2
1 根据您选择的投放策略和目标受众,广告创意可在亚马逊网站内外进行展示。
2 根据展示位置,广告创意中可以包含“立即购买”按钮。
商品推广和品牌推广有什么区别?
商品推广是在亚马逊买家按照关键词或商品搜索或浏览时向他们展示您的单件商品。消费者点击广告时,会被引导至商品详情页面。这可以帮助您提高商品的曝光率和销量。

亚马逊买家在搜索相关关键词时也会向他们展示品牌推广。广告客户可以上传自定义广告素材。其中包括品牌商标、唯一的标题和最多 3 个商品 ASIN。消费者点击广告时,会被引导至自定义目标页面或店铺,帮助您提高品牌曝光率和销量。
谁可以使用品牌推广、展示型推广和店铺?
可以使用品牌推广、展示型推广和店铺的必须是完成亚马逊品牌注册的专业卖家、供应商以及在亚马逊德国站点上销售商品的有客户的代理商。

您必须提交有效的注册商标并获得亚马逊批准,才能注册您的品牌。详细了解如何在“亚马逊品牌注册”中注册您的品牌。
什么是店铺?
店铺一种免费的定制型多页面体验,可用于展示您的品牌和商品目录。
如何衡量店铺的绩效?
“Stores Insights”控制面板包含系统为您的店铺所生成的各种指标,例如日访客数量、页面浏览量和销量。如果您在外部营销活动中推广店铺,您还可以为相应 URL 地址添加一个标签,用于分析店铺的流量来源。
我的广告会在哪里展示?
商品推广可以展示在购物结果的顶部、旁边或购物结果内以及商品详情页面上。广告可以在桌面设备和移动设备上展示。

品牌推广可以展示在购物结果的顶部、旁边或购物结果内。广告可以在桌面设备和移动设备上展示。

根据您选择的目标受众或商品投放策略,展示型推广的广告可以通过桌面设备、移动网站和 APP 展示在亚马逊网站内部和外部的展位上。

店铺可以展示在移动设备、App 和桌面设备的亚马逊网站上。
哪些商品不符合推广广告要求?
目前,我们不支持推广成人用品、二手或翻新商品以及已关闭品类中的商品。有关允许推广和禁止推广的品类的完整列表,请查看关于商品推广品牌推广展示型推广的广告创意接受政策。
进行推广需要满足哪些前提条件?
拥有一个有效的专业卖家账户。
  • 如需使用品牌推广、展示型推广和品牌旗舰店,必须先完成“亚马逊品牌注册”
  • 如需使用商品推广,则必须符合精选商品的要求(“购买按钮”)。
如果您为不符合精选商品展位要求的商品创建广告,您的广告将不会展示给亚马逊上的消费者。不符合要求的广告会在卖家平台“广告”选项卡下的广告活动管理中进行标记。无论是谁提供的商品,品牌推广都会一视同仁地向消费者进行展示。
什么是精选商品?
“精选”商品(有时被称为“购买按钮”)位于商品详情页面上,可供买家通过将商品添加到购物车开始购买流程。亚马逊网站的一个重要特征就是多个卖家可以提供相同的商品,因此您可能需要与其他卖家竞争精选商品的展位。卖家必须符合绩效要求才有资格竞争精选商品的展位。
什么是关键词?关键词有什么作用?
关键词是指您添加到商品推广和品牌推广活动的单个词语或词语组合。关键词会与消费者在亚马逊上查找商品时的搜索内容相匹配,并决定您的广告展示位置。请注意,关键词仅用于商品推广或品牌推广。
什么是 CPC 广告?
按点击付费 (CPC) 广告是付费广告的一种类型,广告客户无需为广告的展示付费(即无需为广告的曝光或展出付费),而只需在买家点击广告时付费。推广广告(例如商品推广和品牌推广)采用的便是按点击付费模式。
如何为我的广告付费?
当您进行推广时,亚马逊将根据您广告的点击次数收取费用。您的卖家发票会标明您所需支付的广告费用。您可以在发票的“销售佣金”部分找到这些费用。默认情况下,您的广告费用将从您的卖家账户余额中扣除。广告费用总额将在发票期限内从您的卖家账户中扣除。如果您的卖家账户没有足够的资金支付广告费用,剩余的费用将从您用于注册“我要开店”的信用卡扣除。如果我们在多次尝试后无法从您的信用卡收费,您的广告账户将处于付款失败的状态。

您可以选择更改付款方式以便从信用卡扣费。每次从您的信用卡扣费时,您都会收到一张发票。发票日期是您每月的发票日期,或者您的信用等级发生变化的日期。

当您获得价值 1.00 欧元的第一次点击时,我们将从您的信用卡中进行扣费。(此交易用于验证您的信用卡)。

您可能会获得达到或超过信用额度的额外点击量。您的信用额度会根据“信用梯级”增加而增加。“每次达到当前的信用额度并成功付款时,您的信用额度都会在信用阶梯中增加一级:增加至 50 欧元、150 欧元、200 欧元、350 欧元,最终增加至 500 欧元。

无论您的信用额度如何,上个月的余额都将清零。这笔费用将在每月的第 3 天收取。

注意: 每次达到当前信用额度时,都会从您的信用卡中扣款。每当您提升信用等级且信用额度发生变化时,本月将从您的信用卡多次收取费用。如果您没有超过信用额度,本月只会向您收取一次费用。
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