10 分钟阅读

通过网店建立您自己的品牌

在亚马逊上创建自定义的店铺和商品详情页面
每月 39 欧元(不含增值税)+ 销售手续费

创建品牌商铺的步骤

请按照以下步骤在亚马逊上发布您的品牌。继续阅读以获取详细说明。
  1. 立即开始: 创建一个专业卖家账户
  2. 亚马逊品牌注册服务中注册您的品牌。
  3. 添加商品并使用 A + 内容展示您的亚马逊商品。
  4. 使用亚马逊店铺工具为您的品牌创建自己的店铺。
额外步骤:

立即开始: 创建一个专业卖家账户

亚马逊是一个备受欢迎的市场,因此可以为在线卖家提供众多商机。实际上,仅在 2019 年的圣诞期间,独立第三方就销售了超过 10 亿件商品,并利用亚马逊吸引了数亿客户,打造自己的品牌并提升了业绩。

不过开创自己的在线业务可能有点令人胆怯。
亚马逊新用户? 注册成为专业卖家
在众多买家中脱颖而出并成功在亚马逊上占据一席之地的最佳方法之一就是推广自己的品牌。亚马逊不仅能帮助您销售自己与众不同的商品,我们还开发了众多免费工具来帮助您为您自己的品牌建立网店,保护您的品牌名称,展示商品并与客户建立联系。

请查看下面的品牌商铺示例。
使用了亚马逊店铺服务的亚马逊店铺示例
下一步是以您自己的风格在亚马逊上展示您的品牌:
让我们来具体看看各个任务。

注册您的品牌

一个人在查看电脑上的时装设计稿
亚马逊品牌注册服务有助于保护您的知识产权,并在亚马逊上保持品牌的良好声誉。

亚马逊品牌注册服务会自动在所有欧洲国家注册您的品牌,您无需额外付费。

将您的企业添加到品牌注册服务还可以让您获得所有免费的工具、报告和权益,这些工具、报告和权益可帮助您在亚马逊店铺销售您的品牌商品。

如果要在亚马逊品牌注册服务中注册您的企业,需要满足以下条件:
  • 一个亚马逊卖家账户(立即注册)。
  • 您想要注册的国家/地区的有效注册商标或通过亚马逊 IP 加速器提交的待定商标申请
  • 在您的商品和包装上清楚标明的品牌名称或标记

如果满足以上条件,请在此处为亚马逊品牌注册服务进行注册:

  1. 请访问 brandservices.amazon.de/brandregistry/eligibility,然后点击“立即注册”。
  2. 选择您想要在其中注册品牌的具体国家/地区的亚马逊页面。
  3. 请按照提示登录卖家平台。
  4. 填写简表:提供法律文件或商标申请中说明的有关贵公司的信息。
  5. 提交表单后,您将被转至与您的卖家账户相关联的品牌注册页面。选择管理 >> 注册品牌
  6. 请按照以下步骤提交注册以便我们进行审核。
您在注册时所需提供的信息取决于您要在其中进行注册的具体国家/地区的亚马逊页面。例如,在英国,亚马逊品牌注册要求满足以下条件:
  • 英国知识产权局(UK IPO)的品牌注册号
  • 您的“商标”,可以是词语/文本或图像/设计(例如标记)。
  • 您希望自己的品牌商品列入的商品分类,例如服装、体育用品、电子产品等。
  • 您品牌商品的生产和分销国家/地区。

使用 A + 内容设计您的商品详情页面

在带有 A + 内容的亚马逊详情页面上显示着商品的计算机屏幕
一旦您的品牌经批准通过了亚马逊品牌注册,您就可以开始做一些真正有趣的事情了。品牌注册可激活一些免费工具,帮助您在幕后管理您的品牌商品,并通过在亚马逊店铺中向买家进行展示来塑造您的品牌故事。

通过借助 A + 内容和店铺,您可以在亚马逊上打造令人印象深刻的品牌体验。A + 内容可优化您的圣品信息,而店铺功能则可使您在亚马逊店铺中创建丰富的购物体验。
当您在亚马逊店铺添加商品时,买家就会在商品详情页面上看到商品信息。标准版看起来大概是这样:
Amazon.de 上的商品详情页面
通过使用 A + 内容,您可以添加自己的品牌来创建一些内容,以改进商品详情页面,页面看起来大概是这样:
Amazon.de 上包含 A + 内容的商品详情页面

请按照以下步骤为您的品牌商品添加亚马逊 A + 内容:

  1. 登录卖家平台。
  2. 在导航菜单中选择广告 >> 更多品牌内容。
  3. 输入要向其添加内容的商品的 SKU。在上级选项中添加内容时,还会为每个子项发布模板。
  4. 从可用模块或预定义模板中选择一个选项。
  5. 按照页面顶部的说明进行操作: 添加能够最大限度利用指定空间的图片、在指定文本框中添加文本以描述商品的详情或特性。
  6. 预览页面以确保所有图片均正确加载且看上去与其他品牌页面类似,以便向买家提供一致的品牌体验。
  7. 向亚马逊提交修改后的内容。审核可能需要 7 个工作日(如需高峰时段,则可能会延长)。审核通过后,控制面板上的内容状态将更新为“已批准”。但相应状态更新可能需要 24 小时才会显示。
  8. 如果提交的内容未获得批准,请在您的控制面板中选择“编辑”以修改该页面,然后再重新提交。为了避免编辑并重新提交您的内容,请确保您的内容:
    • 所有图片均能在桌面和移动设备上清晰显示
    • 不含拼写或语法错误
    • 不含具体的定价或促销详情
    • 不提及任何保修、保证、买家服务、网站或联系信息
    • 遵守 A+ 指南

有关如何使用 A + 商品描述功能的提示:

  • 文本: 提供包含关键词语和数字的详细说明,帮助买家深入了解您的商品。
  • 表格: 使用对比图表突出显示商品系列的特性。
  • 横幅: 使用横幅图片展示使用中的商品。为您的所有商品添加品牌徽标和内容,以打造一致的品牌体验。
  • 图片: 使用专业品质的高分辨率图片,突出显示商品特性或展示使用中的商品。如需在图片中添加品牌文字,请确保图片尺寸合适,以方便买家在移动设备上阅读。
  • 字段: 使用文本字段(并非在图片中嵌入文本)以提高您在搜索结果 (SEO) 中的曝光率。
  • 混搭: A + 商品描述模块可提供百余种图片和文本字段组合。了解所有内容,为您的品牌找到合适的组合。
  • 挖掘评价: 从买家评价、退货和沟通中发掘有用的信息,以确定要涵盖的主题。消除购买障碍: 思考买家购买您的商品的原因,并提前讨论这些问题。
  • 讲述故事: 对您品牌的使命、故事和独特的生产流程进行描述。提供详细的特性信息及具体数据。使用有帮助且含有丰富信息的语言。

在亚马逊商城中为您的品牌建立店铺

一位男士正看着电脑屏幕,上面显示时尚品牌 New Republic 在 amazon.com 平台的网上店铺
亚马逊是一个线上商城,在亚马逊商店销售商品的品牌可以使用免费的品牌旗舰店工具在商城中创建自己的网上店铺。

创建卖家账户并在亚马逊品牌注册中完成注册后,您可以创建店铺,为买家提供多页面的沉浸式体验,并且可通过自定义媒介(如文本、图片和视频)向买家介绍您的品牌故事和整个商品目录。

您还可以获得自己的 Amazon.co.uk 网址,以用于营销活动 (amazon.co.uk/yourbrand)。您可以将其视为您在亚马逊的不动产。在这里,您可以展示新商品和畅销商品,甚至可以为访问该店铺的买家提供个性化建议。

此外,品牌旗舰店还为您提供访问量、流量来源和销量等绩效指标,以便您优化店铺体验。

您可以使用卖家平台中的品牌旗舰店生成器在亚马逊商城创建电子商务店铺,而这一切无需具备任何编码或设计专业知识。此页面将自动适配桌面、手机和平板浏览器。

按照以下步骤使用亚马逊品牌旗舰店打造您自己的品牌体验:

  1. 创建卖家账户并在亚马逊品牌注册中注册您的品牌。
  2. 登录卖家平台。
  3. 在导航菜单中,选择“品牌旗舰店”>>“管理品牌旗舰店”
  4. 单击“创建品牌旗舰店”按钮。
  5. 为您的品牌旗舰店选择一个模板。每个模块均包含用于图片、文本、视频和其他内容的可调整模块。模板选项包括:
    • 商品网格 - 一种显示品牌选项的简单方式。
    • 选取框 - 包含精心设计的商品显示效果,而且为图片、商品描述和买家言论留出了额外空间。
    • 展示区 - 适用于商品线较广的品牌,为品牌提供灵活选择,并且为商品信息和丰富的可视化内容留下大量空间。
  6. 打开品牌旗舰店生成器,在亚马逊商城中为您的品牌创建网上店铺。
  7. 单击页面管理器并选择“添加页面”,以向您的网上店铺添加页面。输入页面名称和描述,然后选择一个页面模板。
  8. 使用模块管理器向页面添加和安排内容。将商品图片、文本和视频相结合,打造引人入胜的体验。
  9. 精心挑选要在店铺中展示的商品,或使用动态小部件自动填充不同的商品显示效果,例如根据访问者行为进行畅销商品推销或推荐。动态小部件会使用亚马逊数据(如关键词搜索、畅销商品和/或建议历史记录)来帮助您优化并更新显示在您店铺中的商品。
  10. 使用预览窗口查看您的店铺在桌面和手机浏览器中的显示方式。单击页面内的单个模块进行编辑。
  11. 重复步骤 5 至 7,根据需要在您的店铺中创建多个页面,以展示不同的特性、商品分类和畅销商品等内容。各个页面均可导航至您店铺内的其他页面,单个页面最多可拥有三个层级。
  12. 创建完店铺后,请点击“提交并发布”。您的网上店铺需要审核后方可发布,这可能需要几天时间。请留意状态栏以获知进度。为避免审核遭拒,请参阅创意指南
  13. 店铺上线后,请转至“品牌旗舰店生成器”>>“洞察信息”,了解您的网上店铺的绩效。追踪页面浏览量、访问人数、流量来源和销量,以更新和优化您的店铺。

额外步骤

优化您的店铺
针对移动设备优化您的品牌旗舰店
消费者在移动设备上花费的时间越来越多,这推动了移动零售业的发展。移动设备改变了人们的购物方式。在 2020 年第一季度,有三分之二的的品牌旗舰店访问是通过移动设备进行的。1

随着大量买家开始使用移动设备访问您的品牌旗舰店,因此优先考虑采用移动设备友好型设计很有必要。

我们知道,由于屏幕尺寸、分辨率、设备类型和浏览器五花八门,同时适用于移动设备和桌面设备买家的设计不但复杂,而且还在不断改进。为了帮助您开始设计,我们将分享来自品牌旗舰店设计团队的 6 条提示,帮助您优化品牌旗舰店,以满足通过移动设备购物的买家的需求。

1 亚马逊内部数据,全球,2020 年。
针对移动设备优化您的品牌旗舰店的 6 个提示
在移动设备上进行测试
在移动设备上测试品牌旗舰店可以帮助您发现可能会影响移动设备买家体验的错误。要作出正确调整,最佳方法是亲身感受您的品牌旗舰店在移动设备上提供的买家体验。不要使用桌面设备/笔记本电脑,而是通过手机或平板电脑访问您的品牌旗舰店。点击浏览各个页面和模块。您的品牌旗舰店是否便于浏览? 文本和图片是否易于阅读和查看?
要测试您的品牌旗舰店体验,请执行以下操作:
1.在品牌旗舰店生成器中单击“预览”>“共享预览”。
在移动设备上进行测试
2.复制预览链接。
3.将此预览链接粘贴到电子邮件中或您可以通过手机访问的任何位置(提示: 将预览链接的密码单独列出来,以便稍后更容易复制和插入)。
4.在移动设备上像买家一样浏览自己的品牌旗舰店,并记下需要改进的地方。浏览起来是否方便? 能否找到想要的商品或信息? 您的图片在移动设备上看起来如何?
使用自定义移动设备布局选项
由于桌面设备显示器和手机屏幕之间的屏幕尺寸差异,有时,模块设计在桌面设备上清晰可辨,但在手机上却无法辨认。虽然品牌旗舰店会根据不同的屏幕尺寸自动调整图片,但这并不意味着每个元素都能在移动设备上清晰可辨,尤其是当文字在桌面设备上看起来很小的时候。
在这种情况下,我们建议使用品牌旗舰店生成器中的自定义移动布局选项。这让您可以添加两个单独的图片,一张桌面设备优化图片和一张移动设备优化图片。此选项仅适用于图片模块,并且可以通过向下滚动页面,在“编辑: 图片””面板上找到。
编辑图片面板
自定义移动设备布局示例:
移动设备布局
确保内容按正确顺序显示
移动设备屏幕较窄,旨在能够更快速地滚动,这意味着您的品牌旗舰店在桌面设备和移动设备上的内容显示顺序和布局并不完全相同。移动设备品牌旗舰店使用从左到右的行优先顺序来确定内容顺序。请参阅下面的示例。
确保内容按正确顺序显示
在移动设备上查看您的品牌旗舰店,以确认内容是否以正确的顺序显示。
优化标题图片
即使使用自定义移动布局,您也只能为标题使用一张图片。桌面设备上的标题图片宽度为 3000 像素,在移动设备上会自动缩小到一半(1500 像素)。这种动态的大小调整会缩小标题中的所有图形元素,包括文本。
因此,请记住以下几点:
  • 尝试将标题上的商品数量限制在三个以内。您在标题中使用的商品越多,在移动设备上就会显得越凌乱。
  • 标题中的文案应少于 30 个字符,这样您就可以增大文字,使其在移动设备和桌面设备上均清晰可辨,而不会让标题过于杂乱。为此,我们建议最小字号为 100pt Arial 普通字体或等效字体。
选择有效的行动号召 (CTA) 投放位置
研究表明,读者通常会从上到下阅读,从左到右浏览。牢记这一流程可以帮助您为移动设备上的行动号召 (CTA) 按钮选择一个有效的投放位置。
要考虑首屏元素的重要性,因为买家在您的品牌旗舰店页面中会首先看到这些元素,然后才会向下滚动。如果将 CTA 放在垂直模块的底部,那么它就不太可能出现在首屏,而买家也就不太容易看到它。
移动设备上的 CTA 周围也需要有适当间距,或者说“呼吸空间”,这样买家很容易就能找到并点击它。如果 CTA 的空间有限,则可能会导致它与周围环境融为一体,从而失去层次感和可见性。
提供菜单导航的替代方案
品牌旗舰店的导航菜单在桌面设备和移动设备上的显示方式有所不同在桌面设备上,买家会在导航栏上看到多个选项卡。在移动设备上,买家看到的是单个下拉菜单。请参见下面的图片进行比较。
提供菜单导航的替代方案
在突显品牌旗舰店中的热门分类或选项卡时,这是一个重要的考虑因素。将这些热门页面放在菜单上是一个很好的策略,但您也可以使用图片或文字模块打造另一种浏览您的品牌旗舰店的方式。在品牌旗舰店顶部添加这些模块以及强大的 CTA 可以确保买家即使没有展开下拉菜单,也能找到您最重要的内容。

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